Vita da SEO freelance: Tendenze SEO e modifiche di Google per il 2018

Prepararsi agli aggiornamenti dell’algoritmo di notizie false (SEO)

Nel 2010, Google fu colpito nel i media dalla crescente quantità di disordine della “content farm” nei risultati della ricerca. Quella stampa negativa era così travolgente che Google sentiva che non aveva altra scelta che rispondere:

abbiamo ascoltato i commenti sul web in voce forte e chiaro: le persone chiedono azioni ancora più forti su content farm e siti che consistono principalmente di contenuti fraudolenti o di bassa qualità.

Poco dopo, a febbraio 2011, è stato lanciato l’aggiornamento di Google Panda, che si concentrava specificatamente su contenuti fraudolenti e di bassa qualità.

Perché ne parlo oggi? Poiché i media hanno spinto Google a promuovere notizie false per l’ultimo anno e mezzo, un problema così ampio che Danny Sullivan, esperto del settore ricerca, l’ha definita “la più grande crisi della qualità della ricerca” di Google. Fonte: www.francodane.it

Inutile dire che queste accuse stanno danneggiando l’immagine di Google in modi molto più profondi delle content farm. Mentre il problema di sradicare informazioni false è difficile, Google ha una grande motivazione a risolverlo.

Google ha già preso provvedimenti per combattere il problema in risposta alla stampa negativa, incluso il divieto agli editori di promuovere annunci pubblicitari falsi. , testando nuovi modi per gli utenti di segnalare suggerimenti offensivi di autocomplete, regolando il loro algoritmo per svalutare “informazioni non autorevoli” (come i siti di negazione dell’Olocausto) e aggiungere tag “fact-check” ai risultati di ricerca. [19659007] Naturalmente, il problema dei risultati di ricerca affidabili è stato sul radar di Google per anni. Nel 2015, i ricercatori di Google hanno pubblicato un documento su Knowledge-Based Trust (KBT) , un modo per valutare la qualità delle pagine Web in base alla loro accuratezza effettiva anziché al numero di collegamenti in entrata. Se e gli strumenti, il sistema di fiducia basato sulla conoscenza finirebbero per degradare i siti che ripetutamente pubblicano notizie false (anche se c’è la possibilità che andrà male se i fatti sbagliati sono ampiamente distribuiti).


Se il metodo basato sulla conoscenza è sufficiente per combattere le notizie false, o se alcune versioni sono già state implementate senza successo, è difficile dirlo. Ma è chiaro che a Google interessa rendere la veridicità un fattore di classificazione, e non hanno mai avuto una motivazione più forte per farlo rispetto a oggi.

 

La ricerca vocale e gli snippet in primo piano cresceranno di pari passo.

Attualmente, una query di ricerca su cinque proviene dalla ricerca vocale, un numero che è probabile che aumenti come dispositivi abilitati con l’Assistente Google, come Google Home, continua a crescere in popolarità. Mentre la ricerca vocale aumenta, possiamo aspettarci di vedere un aumento dei frammenti in primo piano, di cui Google ottiene spesso i risultati della ricerca vocale. [19659066]

In effetti, c’è già la prova che questa crescita sta avvenendo. Uno studio pubblicato da Stone Temple Consulting lo scorso anno ha confermato che frammenti di spicco sono in aumento, che appaiono in circa il 30% degli 1,4 milioni di query che hanno testato.

Sì questa tendenza continua, i frammenti evidenziati potrebbero persino iniziare a rivaleggiare con la lista organica più alta come il posto migliore se si vuole essere notati. (Per maggiori informazioni sui frammenti evidenziati e su come orientarli, vedere l’eccellente manuale di Stephan Spencer su il tema).

 


L’intelligenza artificiale (AI) potenzia molti altri aspetti della ricerca.

Sono passati più di due anni da quando siamo stati introdotti su RankBrain, il sistema AI di apprendimento automatico di Google che ti aiuta a elaborare il tuo risultati di ricerca. Dalla sua introduzione, è passato dalla gestione del 15% delle query di ricerca a tutti

L’interesse di Google per l’intelligenza artificiale va ben oltre il RankBrain. Hanno sviluppato l’API di Cloud Vision, che è in grado di riconoscere un numero enorme di oggetti. In effetti, Google ha così tanta capacità di apprendimento automatico che ora lo vende come prodotto proprio.

Ma forse la cosa più interessante è che Google ha ora costruito un’intelligenza artificiale che è più efficace nella costruzione dell’intelligenza artificiale rispetto agli esseri umani. Questo era un progetto Google Brain, un team specializzato specificamente nella creazione di intelligenza artificiale per Google.

Sfortunatamente, l’intelligenza artificiale non è senza problemi. Gli IA tendono a rimanere bloccati ai minimi locali, dove arrivano a una soluzione “abbastanza buona” e non riescono a uscirne per scoprire una soluzione migliore. Hanno anche la tendenza a confondere la correlazione con la causalità; si potrebbe persino chiamarli “superstiziosi” nel senso che stabiliscono connessioni tra cose non correlate. E poiché gli sviluppatori programmano solo l’algoritmo di apprendimento automatico, essi stessi non capiscono come funziona l’algoritmo finale e, di conseguenza, hanno ancora più difficoltà a prevedere come si comporterà rispetto ai programmi tradizionali. ]

Mentre Google continua ad adottare l’intelligenza artificiale e ad incorporarne di più nei suoi algoritmi di ricerca, possiamo aspettarci che i risultati della ricerca inizino a comportarsi in modi meno prevedibili. Questo non sarà sempre buono, ma è qualcosa per cui dovremmo essere preparati.

L’IA non cambia molto nel modo di strategie SEO a lungo termine. L’ottimizzazione per l’intelligenza artificiale è essenzialmente ottimizzata per gli esseri umani, poiché l’obiettivo di un algoritmo di apprendimento automatico è di fare previsioni simili a quelle degli esseri umani.


La pubblicazione di guest post è probabile che venga colpita.

A maggio, Google ha avvertito i webmaster che usare l’articolo marketing come una tattica di link building su larga scala è contro le loro linee guida e potrebbe comportare una penalità. Poiché questo è già ben noto nella comunità SEO, è probabile che l’annuncio di Google indichi che un aggiornamento di algoritmo che punta alla pubblicazione manipolativa degli ospiti è all’orizzonte.

Cosa conta come una pubblicazione manipolativa per gli ospiti? Per me, le informazioni più importanti nelle linee guida di Google è sempre stata la raccomandazione di chiedere: “Questo aiuta i miei utenti? Lo farebbe se i motori di ricerca non esistessero?

Le pubblicazioni degli ospiti che non espandono la consapevolezza del marchio o inviano traffico di riferimento non ne valgono la pena, fatta eccezione per la possibilità di avere un impatto positivo sulla classifica di il tuo motore di ricerca. L’ironia di adottare questo approccio è che non è anche probabile che funzioni bene nei ranking dei motori di ricerca, almeno non a lungo termine.

Non sto dicendo nulla che non è conoscenza comune nella comunità SEO, ma ho la sensazione che molte persone in questo settore si tradiscano. Troppo spesso, vedo venditori che inseguono pratiche di pubblicazione degli ospiti insostenibili e si dicono che quello che stanno facendo è legittimo. Questo è quello che un sacco di gente è stato detto su articoli di marketing su siti come EzineArticles nel corso del giorno.

 

menzioni “Unbound”.

Bing ha confermato di tenere traccia delle menzioni del brand non collegate e di usarle come segnale di classificazione, e un brevetto di Google (insieme ai commenti di molti esperti SEO) indica che Google potrebbe anche farlo.

Mentre l’IA inizia a giocare un ruolo più importante nelle classifiche, non è irragionevole aspettarsi che le menzioni “offline” di questo tipo inizino a giocare un ruolo Il più importante nelle classifiche di ricerca.

Le tattiche utilizzate per ottenere menzioni di marca sono, ovviamente, molto diverse dalle tattiche utilizzate per ottenere link, ma dato che il numero di persone menzionate i marchi sono molto più alti del numero di persone che li collegano, questo potrebbe fornire un buon boost per i marchi più piccoli che cadono sotto la soglia della stampa vincente. [1945] 9007]

Ciò evidenzia l’importanza di partecipare alle conversazioni sul web e l’importanza di incoraggiarli a se stessi.

 

Un’offensiva interstiziale potrebbe essere in arrivo.

L’aggiornamento interstitial mobile dei primi mesi del 2017 è stato un segno della continua battaglia di Google contro gli annunci mobili intrusivi. I siti più interessati presentavano pubblicità aggressiva che impediva agli utenti di agire, pubblicando pubblicità ingannevoli e altri problemi che rendevano difficile l’uso dell’interfaccia.

Tuttavia, l’editorialista e esperto di SEO Glenn Gabe ha sottolineato che l’impatto di questa penalità sembrava … deludente. I grandi marchi sembrano ancora uscire con annunci interstiziali, ma Google potrebbe decidere di reprimerli nel prossimo futuro. Il fattore cruciale sembra essere la quantità di fiducia che i grandi marchi hanno accumulato da altri modi. Il modo in cui tutto questo viene risolto dipende da come Google premierà il marchio contro la pubblicità intrusiva. [1 9659007]

Indicizzazione prima mobile.

Sono passati quasi tre anni da quando Google ha annunciato che le ricerche su dispositivi mobili hanno finalmente superato le ricerche desktop sul suo motore di ricerca, e lo scorso anno BrightEdge ha scoperto che il 57% delle il traffico tra i suoi clienti proveniva da dispositivi mobili.

Google sta rispondendo a questo cambiamento nel comportamento degli utenti con l’indicizzazione mobile, il che significa che “Google creerà e classificherà i tuoi elenchi di ricerca in base a la versione mobile del contenuto, anche per gli elenchi mostrati agli utenti desktop. ” In altre parole, il 2018 potrebbe essere l’anno in cui i segnali utilizzati per influenzare solo le ricerche di i dispositivi mobili diventano segnali che influiscono su tutte le ricerche. I siti che non funzionano su un dispositivo mobile potrebbero presto diventare obsoleti.

 

Preparati per quest’anno ( Preparati per quest’anno)

Google ha fatto molta strada da quando è apparso per la prima volta alla fine degli anni ’90. la prevalenza dell’intelligenza artificiale, il clima politico e gli sforzi e gli avvertimenti contro i messaggi manipolativi da parte degli ospiti e gli annunci che distraggono, indicano tutti che un cambiamento sta arrivando. Concentrati sulle strategie SEO a lungo termine che continueranno ad andare avanti competitivo nel prossimo anno.

 

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *